淘宝、抖音、快手是我国直播电商行业主要平台，从带货模式、顶流主播数量、活跃用户规模上看，淘宝占据较大优势，从网红数量与结构上看，抖音、快手要领先于淘宝 ; 从市场成交额看，淘宝 GMV 要高于其他两大平台。从整体上看，淘宝仍占据我国直播电商行业龙头宝座。
1、淘宝 VS 抖音 VS 快手：直播电商业务布局历程
业内公认的直播元年是 2016 年，这一年，国内接连出现了 300 多家网络直播平台，直播用户数量也快速增长。适逢电商平台遭遇流量瓶颈，各大平台积极寻求变革，尝试一种电商内容化、电商社区化的模式，直播平台的出现让这种尝试得以落实。
在直播电商行业三家龙头平台中，最先在直播电商业务布局的是淘宝，早在 2016 年 3 月，淘宝直播平台进行试运营，2016 年 5 月正式推出淘宝直播平台，2019 年 1 月，上线直播独立 APP" 淘宝直播 "。而抖音与快手均在 2018 年才开始在直播电商业务进行布局。
2、直播电商业务布局及运营现状：
——带货模式对比：淘宝转化率较高
从淘宝直播、抖音、快手三大平台的带货模式看，淘宝属于传统电商平台，快手与抖音均为 " 社交 + 内容 " 平台，从转化率上看，在三个平台中，淘宝客户群体较大，且客户群体购物目的性较为明确，整体来说转化率较高，其次为抖音。
从各平台抽成比例上看，以导流至淘宝成交的直播营销为例，假设厂家 / 品牌商拿出成交额的 20% 作为佣金，MCN 机构和主播的分成比例为 5：5，按照现行规则，阿里、直播平台、MCN、主播的佣金分成比例如下所示：
——网红数量：抖音、快手占据主要优势
从网红人数上看，抖音网红人数最多，达 5.5-10 万 ; 其次为快手，网红人数达 5.5 万人以上 ; 淘宝网红人数最少，仅为 1.6 万人以上。
从网红结构上看，与淘宝、抖音相比，快手头部网红及腰部网红数量较多，尾部网红人数则要少于抖音。整体来看，在网红数量上，快手与抖音占据主要优势。
——主播数量：淘宝顶流主播数量较多
从不同平台顶流带货主播数量上看，截至 2020 年 12 月，淘宝、抖音、快手 GMV 超一亿的直播带货主播数量达 346 个。其中，三个平台 GMV 在 1 亿与 10 亿之间的主播数量达 147 个，在 10-100 亿之间的主播数量达 18 个，GMV 超过百亿的主播仅有两个，均在淘宝平台。
从淘宝、抖音、快手三大平台的主播分布特征来看，快手顶级带货主播数量不及淘宝，但在 100 亿元以下的肩部主播明显高于淘宝和抖音，具有较强的带货潜力 ; 与淘宝、快手的顶流带货主播数量相比，抖音则处于劣势。
2021 年 1 月，新腕儿、果集数据发布《2020 年度直播带货之王榜单 TOP50》，数据显示，2020 年总榜 TOP50 主播总销售额为 1628 亿，排名前十的主播累计带货 1012.5 亿。从 TOP50 主播所在平台上看，在行业 TOP50 的主播中，淘宝主播 29 位，占比 58%; 快手主播 20 位，占比 40%; 抖音主播仅有 1 位出现在榜单上。抖音唯一上榜的主播是罗永浩，从 2020 年 4 月进军直播带货至今，罗永浩带货 GMV 累计达 20 亿，位列总榜第 17，抖音直播带货榜单之首。
具体来看，淘宝主播薇娅、李佳琦带货超百亿元，分别带货 386.88 亿元、252.43 亿元 ; 位列第三的是快手大主播辛巴，全年带货 86.6 亿 ; 淘宝主播雪梨位列第四，全年带货 66.7 亿。排名第十的为快手主播猫妹妹，销售额为 26.51 亿元，与第一名薇娅相差近 360 亿元，可见头部主播与腰部主播带货能力差距较大。此外，值得注意的是，2020 年年榜榜单中，排名前十的上榜主播均来自淘宝和快手，抖音无主播进入前十榜单。
——活跃用户规模：淘宝占据较大优势
从活跃用户数量情况看，头部平台淘宝、拼多多、抖音 MAU ( 月活跃用户数量 ) 较高。2021 年 5 月，电商平台中，淘宝、拼多多、京东 MAU 分别为 75090.7 万、70430.3 万、30218.1 万 ; 直播平台中，抖音、快手 MAU 分别为 68647.9 万和 41351.5 万。
根据中国消费者协会发布的《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》调查数据显示，使用淘宝直播的消费者占比为 68.5%，经常使用淘宝直播的消费者占比为 46.3%，淘宝直播处于绝对领先优势 ; 其次为抖音直播和快手直播，使用用户占比分别是 57.8% 和 41.0%，经常使用的忠实用户占比分别是 21.2% 和 15.3%。
3、直播电商业务业绩对比：淘宝 GMV 较高
从市场成交额上看，据阿里巴巴 2021 财年三季度财报信息显示，截至 2020 年 12 月 31 日止 12 个月淘宝直播带来的 GMV ( 成交额 ) 超过人民币 4000 亿元。据《晚点 LatePost》 消息，抖音 GMV 超 5000 亿元，这 5000 亿元的 GMV 中，只有 1000 多亿是通过抖音小店完成的，3000 多亿则由直播间跳转至三方平台，严格按照阿里、京东、拼多多财报里的统计口径，抖音 2020 年 GMV 只有 1000 多亿元 ; 根据快手全年业绩公告，2020 年，快手全年 GMV 为 3812 亿元人民币。
4、前瞻观点：淘宝占据直播电商龙头宝座
淘宝、抖音、快手是我国直播电商行业主要平台，从带货模式、顶流主播数量、活跃用户规模上看，淘宝占据较大优势，从网红数量与结构上看，抖音、快手要领先于淘宝 ; 从市场成交额看，若按严格口径，淘宝 GMV 要高于其他两大平台。从整体上看，淘宝、抖音、快手三大平台竞争激烈，但淘宝仍占据我国直播电商行业龙头宝座。
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