视频号:超3亿用户背后,更是电商人一波红利

  在微信十周年上,张小龙公开课中讲述了视频号从产品研发到功能定义,让所有人了解视频号创建初衷及未来发展后,对视频号更是多了一份期待。

  我想,他对于产品的执著与要求,在这个被AI支配和控制的时代,还能如此冷静思考产品走向,并坚持最初风格,才是最难能可贵的地方吧。

  这大抵也是微信能生存十年还一如既往被大众所喜欢的原因之一吧。

  值得每个用心做产品的人深思并学习。

  目前视频号基于微信12亿用户的沉淀转化,日活跃用户已超3亿,更是被评为“85后女性的公开朋友圈”。

  我们一起来看看视频号发展与电商之间的关系。

  01

  视频号的定义为“一个人人都可创作的短内容平台”。

  所以它是公开领域的内容平台,就不能基于微信号来创作了。因此遇到的第一个问题是,需要有一种新的ID(身份)。

  长期以来,微信的最大价值是每个人的微信ID。但对于公开领域,需要新身份。

  因此,视频号的意义,与其说是视频,不如说是“号”。因为有了一个公开的号,意味着每个人都有了一个公开发声的身份。视频号的重要性不言而喻。

  无论是微信公众号还是小程序,到现在的视频号它们都是每个机构的官网,用来承接一个机构的服务内容,以后视频号是可以通过小程序的方式,展示在视频号下面。

  值得一提的是,在内容表现上,是混合了关注、朋友实名点赞、系统推荐的内容推荐在里面,其中朋友点赞内容推荐占据播放量的大头,这侧面将视频号与其他短视频平台区分开,让视频不仅仅是娱乐,更是一种社交方式。

  朋友圈是私人社交圈,而视频号就是公开社交圈了,每个人都能互相交流与展示自己。

  人都是社交动物,朋友赞是强迫你去获取你未必感兴趣的知识性信息,属于学习累的。还有许多人出于好奇心,会点开看看;有一部分人是出于害怕,怕错过朋友的感兴趣的信息。

  作为电商或企业来说,这不是最快打进客户朋友圈的方式嘛。一个客户点赞视频,他的朋友会在推荐中看到后,感兴趣再点赞,不断铺开曝光,裂变式渗透至他们的朋友圈。

  02

  还有什么内容形式是比短视频更能被更多人接受呢?那无疑是直播。在分享日常聊天时,顺便将货卖了。

  在1月21日晚,微信iOS8.0.0版本更新中,更直接为视频号直播添加了集中入口。从之前发现页面“附近的直播和人”,在新版中变成了“直播和附近”,页面中包含本地视频和直播两个集中入口。

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